爱乐甜0糖0脂0卡瓶装饮料浓浆包装及瓶型设计

项目背景

主要针对家庭用户/个人，也可商用于饮品店，在调制咖啡、奶茶、气泡书、鸡尾酒等其他饮品，或烘焙时，直接倒入本品适量。替代蔗糖类糖浆，满足消费者对饮品相应的甜味、风味、色泽需求，享受0卡路里的甜蜜风味。

人群：18-35岁的中高消费人群，女性多于男性；有生活情调，喜爱自己调配饮品，咖啡、奶茶、气泡水、鸡尾酒等；关注减糖，瘦身；爱晒生活。

产品有白桃风味、冰糖风味、焦糖风味等不同风味，但是标签会保持同系列风格，只变固定位置的文字内容、图案、色彩元素，所以首个包装的风格、字体、元素的排版位置很重要。

解决思路

从产品健康的属性、消费人群以及产品的定位出发，包装采用更为女性、亲和的风格。

瓶型设计为长瓶颈，亭亭玉立之感，单手可握的产品体验；直观突出的产品名及卖点，作为消费者选择的引导，扁平的插画元素既体现产品本身所用原料，又为后期系列产品留足创作空间，尤其瓶颈部吊牌，需根据具体产品替换对应吊牌，既能区分系列款，且显细节精致。符合消费群体的色彩搭配，传达精致生活之感。